「わざと既存のイメージと違う表現を入れた」パクボゴム×カカオページ広告ビハインドストーリー

「わざと既存のイメージと違う表現を入れた」パクボゴム×カカオページ広告ビハインドストーリー

皆さま、こんにちは〜！の第2弾。
久々の立て続け投稿で、ございます。

 

2投してでも残しておきたかったのが、こちらの話題。

 

パクボゴム×カカオページ広告キャンぺーンのビハインドストーリー。

 

 

カカオといえば、今年2月〜、美しすぎるボゴミの広告写真の数々を、山ほど提供してくれたスポンサー様。
この写真の数々は、ボゴミの新作待ちをしているファンの心を、どれほど癒してくれたかわかららない、秀作揃いでした。
詳細をご紹介します！　2017/07/05

 

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カカオページ、モデル起用までのエピソード

この記事が出たのが、昨日午後なんですが…
こんな感じで、ＳＮＳでもたくさんRTされていました。

 

 

この大元の記事を読んでみると、何だか広告業界向けメディアの報道。※韓国サイト。
内容も、クリエイター向けなんですが、よく読むと、やっぱり面白い。

 

ということで！　ボゴミに関する面白い部分だけ概要要約してみました。
わかりにくいところは、※で解説入れました。

 

カカオページ、終わっていない物語

 

文章や漫画、映像など、多彩な形態で繰り広げられる物語を、人々に伝える方法を網羅するカカオページ。
単に作品を見ることができるサービスではなく、韓国のワーナーブラザーズになることを夢見て、コンテンツの競争力を拡充していく企業・カカオページのキャンペーン担当者たちに会って、プロジェクトのビハインドストーリーを聞いてみた。

 

※カカオページは、オンライン上でコンテンツを提供する会社です。

 

Ｑカカオページの広告を引き受けるまでの経緯は？

 

最初のキャンペーンで、ブランドの登場感を強く印象づけるために、カカオページのユーザーがすでに1000万人を突破した部分を、インパクトをもたせて表現したいと、スポンサーに提案したんです。

 


↑2月に初めて、カカオ広告の撮影をしたときのボゴミ。

 

広告モデルは、パクボゴムさんとカカオフレンズが選ばれました。
モデルを選定するなら、ちょうど大勢だったパクボゴムさんとカカオフレンズがマッチングしたら、爆発的な反応が起こるだろうという自信がありました。

 

※カカオフレンズ…カカオのキャラクターでウサギやクマなどのコミカルなキャラクターのこと。

 

最初からパクボゴムさんをモデルに使おうとしたわけではありませんでした。
最初は、モデル候補を、さまざまなスペクトルで提案しました。
ところが、最初のキャンペーンだから、最も注目されるモデルを使いたいという広告主側の意見を集約して、この落下点になりました。

 


↑すでに、山ほどのCMに出ているボゴミ。これはコカ・コーラ。

 

広告の仕事をしていると、いつも直面する問題があります。
「私たちの好みでモデルを選ぶことはできませんが、とにかく、モデルに依存するクリエイターにならないように」ということです。

 

２０種類近くにもなるブランドの広告をしているモデルは、当然そうなります。
その面からみると、パクボゴムさんのような有名人の場合、最初そういう風になるかもしれなかった。

 

 

でも、パクボゴムさんがくれた波長は、やはりものすごかった。
既存のファン層が厚いうえ、カカオページのターゲットを動かすのに、十分な話題性もあったし、広告イメージともよくマッチしました。

 

また、ほかのプロジェクトでは、モデルを使わなければならない場合、我々は有名人は一度後回ししようとしますが、市場を動かす効果を考えると、使うしかありません。
そのかわり、有名人をモデルにした場合、新しい視点で接近して、想像以上の結果が出るように、いっそう気を使わなければならないでしょう。

 

何だか、クリエイターらしい、とんがった感じのコメントですが、今回のキャンペーンは、カカオページでも初のCMだったそうです。

 

Qトップスターを起用して、カカオページだけのコンセプトを決めるとき、神経を使ったのはどんな点ですか？

 

正直、撮影をした当時のパクボゴムさんは、すでに多くの広告で見ることができ、広告モデルとしてのイメージは、出し尽くされた感じがないわけではなかった。

 


↑今年1月のロッテチョコのCM。

 

これが課題だったので、その結果、私たちは「どのように表現すれば、多くの広告に出てくるパクボゴムさんのほかのキャンペーンと違うように見えるように作れるか？」という課題を、パクボゴムさんのまろやかで善良な画像に磨きをかけていくことで方向を定めました。

 

 

 

そうした広告2編のうちの1編では、眠そうであくびをするナチュラルな姿を見せて、ほかの1方では、野心に燃えるシックな魅力を見せる　というのがポイントでした。

 

 

キャンペーンごとに、タイトルを、既存のパクボゴムさんのすっきりまろやかなイメージと、それと相反する野心的な言葉をつけて、「野望ボゴム」「夜更かしボゴム」と決めました。
そんな新鮮なタイトルも、広告の効果に貢献したのではないかと思います。

 

 

撮影テクニックや色、トリミングなど、ほかの広告とは違う色で、人々に新鮮な印象を与え、もう少しクローズアップした撮影構図をとることで、まるでパクボゴムさんが目の前っで話をしているような感じを受けることができました。これが、消費者にカカオページに興味を持たせた理由だとみています。

 

 

最初のキャンペーンで、カカオ内部では、2か月で300万人の新規ユーザー獲得を目標としていたそうです。
ところが、広告CMをオンエアして9日で、300万人を突破したというニュースを聞いた。さらに、カカオページのコアコンテンツは、1日で再生回数100万を超え、最終的に350万ビューイングを達成するなど、いまも1日1日の新記録を続けている最中です。

 

原文サイトはこちら

※記事中の写真は、私の所蔵保存写真より。

 

何だか、少々固いお話かも…ですが、個人的に、何だかツボなお話でした。
ボゴミは、要求に応じて、いろいろな顔ができるすごいモデルですよね。

 

カカオの今までの写真の数々は、上で紹介した以外にも、たくさんあります。
前のものをまだご覧になっていない方は、下記から、チェックしてみてください〜！

カカオページ×パクボゴム　過去記事
ついに公開！パクボゴム×カカオページ最終章「ボゴミの初恋＆シック編」！2017年6月20日
パクボゴム伝説、再び！パクボゴム×カカオページ、新作動画＆写真続々登場〜！2017年6月13日
今度は「物憂げなボゴミ」登場！「カカオから出てきた男」パクボゴムCM第３弾予告編2017年5月18日
「これもらってもいいですか？」カカオＣＭ撮影後のパクボゴム動画公開20175月16日
「皇帝ボゴミVS少年ボゴミ」どっちがタイプ？パクボゴム×カカオの新写真＆動画2017年5月14日
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パクボゴム「時間がたつのも忘れて夜更かししちゃった！」カカオ新ＣＭ2017/02/15

パクボゴム　卒業公演まもなく！

明知大学卒業公演の告知新動画が出てきました。

 

 

これが終わったら、本格活動再開かもしれません。
音楽監督パクボゴム公演、がんばってください〜〜！！

 

それでは、このへんで！　今日も長文、ここまでおつきあい、ありがとうございました＾＾　
チョンマルカムサハムニダ＾＾

 

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